Por la Sra. Nurhayati Ghani, ejecutiva de cuentas, Right Hook Communications
Halal: es la palabra de cinco letras que constantemente provoca el debate en la comunidad musulmana y no musulmana. Por definición, "halal" es una palabra árabe y se refiere a lo que está permitido o es legal en la ley islámica tradicional. Muchos se apresurarán a asociar el término halal con alimentos y bebidas, especialmente carne, pero poco saben que el concepto halal va más allá de la carne, ya que también abarca el estilo de vida islámico en general.
¿No se trata solo de comida?
Lo que muchas personas no parecen darse cuenta es que el concepto halal se aplica a algo más que lo que está consumiendo un individuo. Según el Pew Research Center, se proyecta que la población musulmana crecerá más del doble de rápido que la población mundial general entre 2015 y 2060, con una expectativa de aumento del 70%, de 1.800 millones en 2015 a casi 3.000 millones en 2060. Esta podría ser la razón por la que ha habido un aumento en la demanda de servicios y productos halal en la región de Asia Pacífico, así como a nivel mundial.
Redefiniendo los viajes
Tomar al mundo por asalto es el rápido crecimiento del turismo halal. Se ha informado que el gasto del viajero musulmán aumentará a 220 mil millones de dólares para 2020, junto con el creciente número de turistas musulmanes, de 121 millones en 2016 a 156 millones. Si bien los orígenes del mercado del turismo halal se derivaron de peregrinaciones, esta industria ha ganado popularidad debido a que los turistas musulmanes tienen más poder de gasto.
Un estudio de Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 identificó cuatro "necesidades de servicios" que los musulmanes requieren durante sus viajes: comida halal, instalaciones de oración, baños amigables con el agua y no islamofobia. Muchos países, como Tailandia y Japón, se han subido al carro para brindar tales servicios a los turistas musulmanes, y ambos países abren su primer hotel halal. Estos hoteles ofrecen facilidades para que los musulmanes practicantes se sientan cómodos, como restaurantes con certificación halal, salas de oración e incluso piscinas separadas para hombres y mujeres.
Rompiendo las normas de la moda.
Además del turismo halal, la industria de la moda halal ha estado abriendo nuevos caminos en los últimos años. La moda halal se refiere a la ropa que es modesta y que cumple con la Shariah, donde la ropa es generalmente holgada y cubre el awrat (árabe para las partes íntimas). El auge de los influenciadores y modelos que usan el hiyab también ha convertido a un puñado de diseñadores conocidos en el diseño de colecciones modestas. La bufanda tradicional para dama ha sido rediseñada para la mujer musulmana moderna que busca vivir la vida al máximo participando en actividades relacionadas con la moda y deportes. Dolce & Gabbana, una firma italiana de moda de lujo, lanzó una colección de hijabs y abayas, dirigida a clientes musulmanes en el Medio Oriente en 2016. La popular marca minorista de moda japonesa, Uniqlo también ha colaborado con la diseñadora y personalidad de Internet, Hana Tajima, para abrazar lo modesto. La escena de la moda en 2015. La marca de ropa deportiva, Nike, se convirtió en la primera marca importante en lanzar el 'hijab deportivo' para mujeres en 2017. Además de ir en contra de la norma en la industria, fue la belleza somalí-estadounidense quien apareció como la primera modelo en Use un hijab y burkini en el codiciado tema de traje de baño de Sports Illustrated. Tales ejemplos muestran cómo la comunidad occidental y no musulmana están más abiertas a abrazar el mercado halal.
Al igual que en la industria de la moda, los productos de belleza halal están abriéndose camino en los corazones y las mentes de los consumidores de todo el mundo, no solo de los musulmanes. Los productos de belleza Halal no deben contener materiales que estén prohibidos por la ley islámica, como el alcohol y cualquier subproducto animal. Los esmaltes de uñas transpirables o solubles en agua también están ganando popularidad entre muchas mujeres musulmanas de todo el mundo con marcas como Wardah Beauty y Amara Cosmetics y Orly, con sede en Estados Unidos, lo que facilita que las mujeres se vean hermosas al tiempo que adoptan un estilo de vida islámico.
Crear más conciencia para las marcas halal.
Sin lugar a dudas, la industria halal se ha convertido en un fenómeno en los últimos años. Lo que solía ser limitado en el Medio Oriente, ahora está ganando una base sólida en otras partes del mundo, como Asia-Pacífico, Europa e incluso Singapur. El próximo Halal Hub que se abrirá en nuestro pequeño punto rojo en 2021 será "el más avanzado de su tipo en el sudeste asiático" y este contará con el paisaje halal de Singapur ante los ojos del mundo.
Con tanto potencial para captar una mayor audiencia internacional para la industria halal, estas marcas deben hacer un mayor esfuerzo para comercializar sus productos de manera más efectiva. Además, los musulmanes más jóvenes desempeñan un papel importante en la forma en que los productos centrados en el halal también se comercializan, dado que tienen más poder de gasto e influencia en los canales de las redes sociales.
La ignorancia solo puede combatirse con la educación y ahí es donde el marketing de contenidos entra en juego.
Halal: es la palabra de cinco letras que constantemente provoca el debate en la comunidad musulmana y no musulmana. Por definición, "halal" es una palabra árabe y se refiere a lo que está permitido o es legal en la ley islámica tradicional. Muchos se apresurarán a asociar el término halal con alimentos y bebidas, especialmente carne, pero poco saben que el concepto halal va más allá de la carne, ya que también abarca el estilo de vida islámico en general.
¿No se trata solo de comida?
Lo que muchas personas no parecen darse cuenta es que el concepto halal se aplica a algo más que lo que está consumiendo un individuo. Según el Pew Research Center, se proyecta que la población musulmana crecerá más del doble de rápido que la población mundial general entre 2015 y 2060, con una expectativa de aumento del 70%, de 1.800 millones en 2015 a casi 3.000 millones en 2060. Esta podría ser la razón por la que ha habido un aumento en la demanda de servicios y productos halal en la región de Asia Pacífico, así como a nivel mundial.
Redefiniendo los viajes
Tomar al mundo por asalto es el rápido crecimiento del turismo halal. Se ha informado que el gasto del viajero musulmán aumentará a 220 mil millones de dólares para 2020, junto con el creciente número de turistas musulmanes, de 121 millones en 2016 a 156 millones. Si bien los orígenes del mercado del turismo halal se derivaron de peregrinaciones, esta industria ha ganado popularidad debido a que los turistas musulmanes tienen más poder de gasto.
Un estudio de Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 identificó cuatro "necesidades de servicios" que los musulmanes requieren durante sus viajes: comida halal, instalaciones de oración, baños amigables con el agua y no islamofobia. Muchos países, como Tailandia y Japón, se han subido al carro para brindar tales servicios a los turistas musulmanes, y ambos países abren su primer hotel halal. Estos hoteles ofrecen facilidades para que los musulmanes practicantes se sientan cómodos, como restaurantes con certificación halal, salas de oración e incluso piscinas separadas para hombres y mujeres.
Rompiendo las normas de la moda.
Además del turismo halal, la industria de la moda halal ha estado abriendo nuevos caminos en los últimos años. La moda halal se refiere a la ropa que es modesta y que cumple con la Shariah, donde la ropa es generalmente holgada y cubre el awrat (árabe para las partes íntimas). El auge de los influenciadores y modelos que usan el hiyab también ha convertido a un puñado de diseñadores conocidos en el diseño de colecciones modestas. La bufanda tradicional para dama ha sido rediseñada para la mujer musulmana moderna que busca vivir la vida al máximo participando en actividades relacionadas con la moda y deportes. Dolce & Gabbana, una firma italiana de moda de lujo, lanzó una colección de hijabs y abayas, dirigida a clientes musulmanes en el Medio Oriente en 2016. La popular marca minorista de moda japonesa, Uniqlo también ha colaborado con la diseñadora y personalidad de Internet, Hana Tajima, para abrazar lo modesto. La escena de la moda en 2015. La marca de ropa deportiva, Nike, se convirtió en la primera marca importante en lanzar el 'hijab deportivo' para mujeres en 2017. Además de ir en contra de la norma en la industria, fue la belleza somalí-estadounidense quien apareció como la primera modelo en Use un hijab y burkini en el codiciado tema de traje de baño de Sports Illustrated. Tales ejemplos muestran cómo la comunidad occidental y no musulmana están más abiertas a abrazar el mercado halal.
Al igual que en la industria de la moda, los productos de belleza halal están abriéndose camino en los corazones y las mentes de los consumidores de todo el mundo, no solo de los musulmanes. Los productos de belleza Halal no deben contener materiales que estén prohibidos por la ley islámica, como el alcohol y cualquier subproducto animal. Los esmaltes de uñas transpirables o solubles en agua también están ganando popularidad entre muchas mujeres musulmanas de todo el mundo con marcas como Wardah Beauty y Amara Cosmetics y Orly, con sede en Estados Unidos, lo que facilita que las mujeres se vean hermosas al tiempo que adoptan un estilo de vida islámico.
Crear más conciencia para las marcas halal.
Sin lugar a dudas, la industria halal se ha convertido en un fenómeno en los últimos años. Lo que solía ser limitado en el Medio Oriente, ahora está ganando una base sólida en otras partes del mundo, como Asia-Pacífico, Europa e incluso Singapur. El próximo Halal Hub que se abrirá en nuestro pequeño punto rojo en 2021 será "el más avanzado de su tipo en el sudeste asiático" y este contará con el paisaje halal de Singapur ante los ojos del mundo.
Con tanto potencial para captar una mayor audiencia internacional para la industria halal, estas marcas deben hacer un mayor esfuerzo para comercializar sus productos de manera más efectiva. Además, los musulmanes más jóvenes desempeñan un papel importante en la forma en que los productos centrados en el halal también se comercializan, dado que tienen más poder de gasto e influencia en los canales de las redes sociales.
La ignorancia solo puede combatirse con la educación y ahí es donde el marketing de contenidos entra en juego.
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