¡Ministerio de Finanzas de la WTF!

Por Wesley Gunter

Estoy seguro de que últimamente ha leído las últimas noticias sobre la brillante estrategia de marketing adoptada por el Ministerio de Finanzas para promover el próximo presupuesto: 'El Ministerio de Finanzas paga a los influenciadores de Instagram' para promover el Presupuesto 2018 '.

En primer lugar, este artículo no está destinado a criticar a los bloggers. Como comercializador y dueño de una agencia, trabajo con ellos regularmente para promocionar a mis clientes. Sin embargo, usar bloggers de moda y estilo de vida para promocionar un producto financiero para las masas equivale a comer sopa con palillos en un restaurante chino ... El hecho de que todos en la sala piensen que los palillos chinos son una herramienta efectiva, no necesariamente va a funcionar.

Hay tantas cosas de las que quiero despotricar con respecto a todo este escenario de la sociedad en general, a lo estúpido que suena, pero voy a hablar desde un punto de vista de marketing y gritar en silencio para mí ...

El juego de números ...


Una de mis preocupaciones más grandes acerca de cómo ha evolucionado el marketing y las relaciones públicas es cómo a todos les gusta vincularla a números y estadísticas. No todo es un maldito algoritmo por el amor de Cristo ...

¡PR NO ES FOLLAR VENTAS! ¡Allí lo dije! ... Avanzando ahora vamos al grano. No se puede simplemente tomar una decisión de mercadotecnia basada solo en los números y solo porque un "influencer" tiene 3 millones de seguidores en su Instagram porque tiene una piel suave como la seda, será la mejor herramienta de mercadeo para su producto y audiencia.

Por mucho que esto pueda ser de sentido común, muchos vendedores han perdido la trama y se venden solo por la cantidad de Me gusta y seguidores INDEPENDIENTEMENTE de los antecedentes de la persona influyente y de lo que realmente hacen.

Lo que me lleva a mi siguiente punto..

¿Cuál es el objetivo?

No es de extrañar que la mayoría de los singapurenses que anticipan ansiosamente lo que la G lanzará cada año con el presupuesto esté por encima de 30. Si tiene que superar cuentas a pagar, bocas que alimentar y probablemente un padre anciano con alguna enfermedad que cuidar mientras gana un salario exiguo, usted recibirá toda la caridad que pueda obtener. El presupuesto no es solo 'obsequios' para algunos, es una puta cuestión de supervivencia.

Ahora cambiemos el enfoque a nuestra adorable juventud. Los "disruptores" de nuestra sociedad que no se inmutó cuando se trata de derrochar en esa comida elegante o simplemente tomar un "año sabático" para "descubrirse a sí mismos" en algún destino lejano. Esto es, por supuesto, una generalización de nuestra juventud "malcriada", tal como la marcaron los singapurenses más antiguos, lo cual está muy lejos de la verdad. Pero al mirar a los "influenciadores" seleccionados por MOF, tienden a caer en esta categoría de "pelusa"

Estoy seguro de que hay muchos singapurenses más jóvenes que dependen del presupuesto para sobrevivir. Es una pena que los "influenciadores" utilizados por MOF no parezcan ser un buen representante de lo que los singapurenses más jóvenes querrían de una iniciativa del gobierno.

¿Sabes lo que estás vendiendo?

Así que cubrimos el problema con el uso de una herramienta de marketing incorrecta para un público equivocado. Ahora hablemos sobre el elemento humano aquí. Si quisieras vender esmaltes de uñas a un grupo de adolescentes, ¿usarías un jubilado de 45 años con una barriga para hacer el trabajo? Realmente no entiendo cómo un montón de afortunados afortunados de la generación del milenio que pasan el tiempo comiendo en restaurantes elegantes y vistiendo ropas pequeñas tendrían algo útil que decir acerca de un producto financiero que incluso las personas a las que se les ocurrió el presupuesto tienen problemas para explicar.

Estoy a favor de 'embrutecer' algo para que sea comprensible para su promedio de Joe. Pero, ¿cómo puedes hacer que alguien que ni siquiera entiende los fundamentos de tu producto se lo explique a las masas? Eso es como conseguir un chico en China que acaba de aprender el idioma inglés durante el año pasado para enseñar a un aula de extranjeros literatura moderna. En resumen: nadie aprenderá mierda.

Entonces, en pocas palabras, el problema no está en los bloggers sino en el medio utilizado. Para mí, honestamente, es bastante horroroso que un organismo gubernamental tan grande, que es la autoridad en todo lo que tiene que ver con el dinero en este país, pueda ser tan despistado a la hora de comercializar su propio producto.

Estoy seguro de que el Ministerio de Finanzas tiene suficiente presupuesto en sus arcas para contratar una agencia de marketing y relaciones públicas decente, ¿no?

Wesley Gunter es el propietario y director de relaciones públicas de Right Hook Communications https://www.righthook.com.sg), una agencia boutique a la que le encantan los límites y los botones.

Buscando la Diversidad

Comenzaré a principios de 2018 siendo descaradamente comercial de una empresa potencial que probablemente no genere mucho dinero: mi blog, que comencé en algún momento en 2006, cuando tenía mi propio pequeño negocio de relaciones públicas.

Empecé a bloguear sin tener idea de a dónde llevarían las cosas. En el momento de escribir, era simplemente un lugar donde colocaba los artículos que planeaba escribir para la corriente principal hasta que realmente fueron publicados por la corriente principal. Ni siquiera pensé en la posibilidad de ganar dinero con eso.

Sin embargo, los tiempos están cambiando. Con los años, el blog ha crecido una audiencia. Si se quiere creer en el análisis de la plataforma blogger, ya no soy un blogger exclusivo de "Singapur". Si crees en los análisis proporcionados por la plataforma blogger, el mayor público para la mayoría de mis blogs está en los EE. UU. E irónicamente, la segunda audiencia más grande para mi blog principal en inglés es en Francia. Una de las piezas más populares en el blog es una pieza que se levantó de Haaretz, el periódico liberal israelí.

Personalmente, la gente me ha dicho que leen lo que escribo. Recuerdo que Supriyo Sircar, el CEO Digileap y ex CEO de Polaris Financial Technology Asia Pacific me dijo que mi blog era "picante", y Meshari Bin Khalid, ex Director General de SAGIA ASEAN me agradeció por este blog. Recibí más señales de que el blog se está leyendo. Una de las más destacadas fue una periodista de Reuters contactándome de la nada por una cita y, lo que es más importante, mi padre me contó sobre este blog: "Puedo protegerte de muchas cosas", pero este gobierno no es uno de ellos. "

Entonces, se me ocurrió que si la gente me conocía por el / los blog (s) que publiqué, podría intentar ganar algunos centavos del blog. Afortunadamente Google lo ha hecho bastante fácil en la medida en que todo lo que tuve que hacer fue registrarme en una cuenta de AdSense. Por lo tanto, en algún momento de 2017, los anuncios comenzaron a aparecer y, para sorpresa y horror de mis padres (productores de publicidad de por vida), me convertí en propietario de un espacio.

 Sin embargo, los tiempos están cambiando y es difícil conseguir que el tráfico haga que la publicidad en línea sea rentable. Parece que tengo seguidores, pero como todos los padres saben, las cosas tienen que volverse sobre algo más que yo. Mi principal "Ah-Ha" es que el blog necesita más contribuidores. Mis puntos de vista son conocidos, pero quiero que se compartan las opiniones de los demás.

Además del blog, me he dado cuenta de que tengo un grupo diverso de amigos, que van desde CEO's y Excelencias hasta vendedores callejeros y chicas de bares. Por lo tanto, estoy saltando mi diversa gama de amigos con una amplia gama de puntos de vista que contribuirán a este blog y darán un poco de sabor. En la era de Donald Trump, tenemos una maravillosa variedad de personas desunidas que pueden reunirse para crear una historia hermosa.
Hasta el momento, cuatro amigos han aceptado contribuir en el blog. He hecho un anuncio de que han aceptado contribuir a mi blog en una página de Facebook llamada "Tangoland Blogs". Una vez más, los análisis han demostrado que la decisión de hacer que otras personas contribuyan ha demostrado ser popular.

Estoy buscando más personas para contribuir al blog. Mis términos y condiciones básicos son:

1. Puede escribir sobre cualquier cosa que desee y debe intentar y comprometerse una vez al mes o al menos una vez cada dos meses.

2. Si bien no puedo pagarte directamente (todavía necesito mi trabajo de día y de noche), puedo brindarte cierta publicidad con la audiencia adecuada. Debería tener su firma, los derechos de autor de su artículo le pertenecen y si desea agregar una designación o enlace web para promocionarse, hágalo.

3. Hay dos puntos principales. No tengo los recursos para contratar subeditores para verificar los hechos, por lo que la responsabilidad de la exactitud de la información es suya. Estoy en el negocio de expresar opiniones que no informan noticias.

4. Si tiene que obtener permiso de su jefe, hágalo. Asumiré que cuando me envíes una pieza, has eliminado todo lo que se supone que debes eliminar.

5. Creo en la libertad de expresión y expresión. No quiero personas que me elogien por eso. Puedes usar mi plataforma para escupirme y atacar mis opiniones. No toleraré campañas de desprestigio contra mis amigos y mi familia.

6. Lo promocionaré en mis páginas de Facebook y LinkedIn, por lo que creo que la reciprocidad en sus páginas de redes sociales no es irracional. También proporcionaré traducción automática y publicación de todo lo que escriba en inglés, bengalí, chino, japonés, francés, español, alemán, bahasa indonesio, vietnamita, italiano, nepalí, árabe, hindi, tamil y tailandés.

7. Por favor, apoye a los anunciantes de este blog. Necesito dinero para sobrevivir y si desea construirlo en una etapa en la que obtiene dinero por sus contribuciones, apoye a la gente que paga.

8. Para aquellos de ustedes que quieran patrocinar un artículo, háganmelo saber. Estoy empezando y no rechazo ofertas por dinero. Pero por favor haga que su artículo patrocinado esté bien escrito. Proporciono servicios de escritura y conozco escritores que podrían hacer con el trabajo.

9. Entonces, si quieres divertirte un poco, escríbeme a tigertang@hotmail.com y cuéntame qué te interesa escribir, con qué frecuencia quieres escribir y algo sobre ti. Por favor envíe su artículo a través del formato MS Word para que pueda subir todo

Las cosas que importan

Tuve una experiencia divertida ayer cuando tomé un taxi. El taxista no dejaba de decirme lo familiar que me veía y no lo pensé mucho hasta que me preguntó: "¿Es usted de la Granja de Imágenes (Casa de Producción de Papá)." Fue entonces cuando hice clic, estaba hablando de mi papá , incluso si él no tenía idea de quién era yo.

Solía ​​hacerlo un poco, especialmente cuando trabajaba en publicidad. De hecho, obtuve uno de mis mejores trabajos (una pequeña potencia creativa llamada 10AM) de mi padre. Ayuda a que el Viejo y yo nos parezcamos mucho y, hasta cierto punto, parecemos muy similares.

Mi papá siempre ha sido una persona especial. Ha hecho muy bien con sus talentos y todavía se habla de su trabajo como fotógrafo y director de cine publicitario, incluso hoy en día. Mientras, él no ha trabajado como lo hizo en su apogeo, lo está haciendo lo suficientemente bien. Un ejemplo de su trabajo se puede encontrar en:

https://www.youtube.com/watch?v=F6iV2tv_j50

y los créditos se pueden encontrar en:

https://www.spikes.asia/winners/2011/film/entry.cfm?entryid=3775&award=101&keywords=&order=0&direction=1

Se podría decir que, como hijo de un padre exitoso, la vida siempre fue interesante. Cuando era niño, todos me dijeron que tuve la suerte de tenerlo como padre, a pesar de que vivía en el extranjero la mayor parte del tiempo. A medida que crecía y no estaba en una industria similar a él ... bueno, la vida se puso un poco interesante

Sin embargo, siempre he estado orgulloso de mi papá y del trabajo que ha producido. Mi papá tenía orígenes humildes y se hizo grande como un chico de la localidad en un espectáculo individual en una industria donde siempre se ve a alguien de afuera como más distinguido. Habiendo pasado por mis propias luchas, estoy orgulloso del viejo por hacer lo que hizo.

No conozco sus logros, pero me sentí muy orgulloso de él cuando el tipo me dijo: "Tu papá es un hombre de principios". Por alguna extraña razón, ser hijo de un hombre con principios significaba mucho más para mí que ser el hijo un hombre de negocios bien hecho o un artista superior.

Supongo que aprendí que la vida está llena de genios en esto y aquello, pero tiene muy pocos hombres de principio y muy pocos hombres que se preocupen por las personas pequeñas. También ayuda el hecho de que mi padre no se preocupe por su "carácter". Es más mi madre quien habla sobre los principios y la integridad (el padre de mamá era un funcionario que era conocido por ser absolutamente incorruptible).

Entonces, de repente me hizo sentir muy feliz de que yo fuera el Hijo del Hombre de Principio. Era como un título o herencia potencial que valía la pena tener y luchar por él. Entonces, tengo que decir gracias a él por ser un hombre de principios.

Me pregunto qué querrá mi hijo que los extraños digan sobre mí.